Desde muy joven me han dicho: «Eres tan guapa… para una chica de piel oscura». Soy una mujer nigeriana, nacida en Londres y criada en Atlanta. He crecido muy consciente de la opinión de la sociedad de que la gente de piel oscura, especialmente las mujeres, se vería mejor si nuestra piel era más ligera.
Sé que la industria de la belleza ha alimentado esta opinión con su larga historia de presentar modelos más ligeros, mixtos o blancos como el estándar de belleza. Históricamente, y en muchos países todavía hoy, los modelos más oscuros incluso se utilizan para demostrar las calidades de una piel-aligeramiento del producto para ayudar a mujeres a alcanzar esta norma.
Esta narrativa represiva es una que he visto afectar a las mujeres de muchas comunidades diferentes de las que he sido parte. Y por eso, cuando Dove me ofreció la oportunidad de ser el rostro de una nueva campaña de lavado de cuerpo, salté.
Tener la oportunidad de representar a mis hermanas de piel oscura en una marca de belleza global me pareció la manera perfecta para mí de recordar al mundo que estamos aquí, que somos hermosos y, lo que es más importante, somos valorados.
Entonces una mañana, me desperté a un mensaje de un amigo preguntando si la mujer en un poste que había visto era realmente yo. Fui en línea y descubrí que me había convertido en el niño inconsciente del cartel para la publicidad racista. No es mentira.
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Si usted busca en Google «anuncio racista» en este momento, una foto de mi cara es el primer resultado. Yo había estado emocionado de ser parte del comercial y promover la fuerza y la belleza de mi raza, por lo que para ser recibida con una indignación generalizada era molesto.
Se estaban haciendo llamadas para boicotear los productos de Dove, y amigos de todo el mundo me estaban examinando para ver si estaba bien. Me sentí abrumado por lo polémico que se había convertido el anuncio.
Si tuviera la más mínima inclinación de que fuera retratado como inferior, o como el «antes» en un tiro antes y después, habría sido el primero en decir un «no» enfático. Me habría (un) felizmente caminamos justo fuera conjunto y fuera de la puerta. Eso es algo que va en contra de todo lo que represento.
Sin embargo, la experiencia que tuve con el equipo de Dove fue positiva. Tuve un tiempo increíble en el set. Todas las mujeres del rodaje comprendieron el concepto y el objetivo general: utilizar nuestras diferencias para resaltar el hecho de que toda piel merece ser amable.
Recuerdo que todos estábamos entusiasmados con la idea de usar camisetas desnudas y convertirnos unas en otras. No estábamos seguros de cómo iba a aparecer la edición final, ni cuál de nosotros sería presentado en realidad, pero todo el mundo parecía estar en buen estado de ánimo durante la filmación, incluido yo.
Luego se lanzó el primer anuncio de Facebook: un video de 13 segundos que me ofreció, una mujer blanca y una mujer asiática que quitaba nuestros tops desnudos y se cambiaban. Me encantó. Mis amigos y familia les encantó. La gente me felicitó por ser la primera en aparecer, por lucir fabulosa y por representar a Black Girl Magic. Estaba orgulloso.
Luego, el anuncio completo de televisión de 30 segundos fue lanzado en los EE.UU., y yo estaba sobre la luna de nuevo. Había siete de nosotros en la versión completa, diferentes razas y edades, cada uno de nosotros respondiendo a la misma pregunta: «Si tu piel fuera una etiqueta de lavado, ¿qué diría?»
Una vez más, fui el primer modelo que apareció en el anuncio, describiendo mi piel como «20% seca, 80% brillante», y aparece de nuevo al final. Me encantó, y todo el mundo a mi alrededor parecía también. Creo que la edición completa de televisión hace mucho mejor trabajo de hacer el mensaje de la campaña fuerte y claro.
Hay definitivamente algo que decir aquí sobre cómo los publicistas necesitan mirar más allá de la superficie y considerar el impacto que sus imágenes pueden tener, específicamente cuando viene a los grupos marginados de mujeres. Es importante examinar si su contenido muestra que la voz de su consumidor no sólo se escucha, sino que también se valora.
Puedo ver cómo las instantáneas que están circulando la web han sido mal interpretadas, teniendo en cuenta el hecho de que Dove ha enfrentado una reacción en el pasado para el mismo problema. Hay una falta de confianza aquí, y siento que el público estaba justificado en su indignación inicial. Dicho esto, también puedo ver que mucho se ha dejado de lado. La narrativa se ha escrito sin dar a los consumidores el contexto en el que basar una opinión informada.
Aunque estoy de acuerdo con la respuesta de Dove a pedir disculpas inequívocamente por cualquier ofensa causada, ellos también podrían haber defendido su visión creativa, y su elección de incluirme, una mujer negra inequívocamente morena, como un rostro de su campaña. No soy sólo una víctima en silencio de una campaña de belleza equivocada. Soy fuerte, soy bella, y no seré borrada.
Fuente: The Guardian
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