Copywriting: escribiendo por encargo en RD

CopywritingChequeen como este dominicano se la busca escribiendo "lo que la gente no quiere, no sabe o no tiene tiempo de escribir".


WorkingGuille (1)  

1. ¿Qué
es “La Tecla”, cuál es la misión de este proyecto?

 La Tecla es un servicio de Redacción por
Encargo. Nuestra misión es escribir lo que la gente no quiere, no sabe o no
tiene tiempo de escribir. La buena redacción es tanto un oficio como un arte.
Se deben conocer la técnica y las reglas, se practica y se pule en busca de la
perfección, y entonces se desarrolla un estilo, una voz. Es un proceso que
tarda muchos años y la mayoría de la gente no tiene tiempo para eso. Pero, sin
embargo, mucha gente necesita buenos textos: para vender, para convencer, para
seducir, para informar y un larguísimo etcétera de “paras”. Ahí es donde entra
La Tecla.

2. ¿A
qué tipo de personas o empresas va dirigido este servicio?

A todo el que tenga necesidad de un buen
texto. Desde el presidente de una compañía multinacional hasta un estudiante de
primer semestre de universidad. Desde un novio que debe escribir sus votos
matrimoniales, hasta el candidato del partido que necesita un buen discurso
para conseguir votos por millares.

3. ¿Podrías
decirnos como el dominicano ha aceptado este servicio?

La Tecla ha tenido una gran aceptación.
Empezamos el primero de enero de 2012 y, en lo que va del año, ya estuvimos 5
meses escribiendo las redes sociales de dos importantes instituciones
nacionales, una pública y una privada. Hemos escrito decenas de artículos para
una personalidad pública, traduciendo su visión y pensamiento a blanco y negro.
Hemos redactado 4 websites, varios brochures y documentos institucionales.
Acabamos de cubrir un magnífico Seminario con expositoras internacionales y
escribimos el reportaje para los organizadores. En la pasada campaña,
escribimos un discurso para un importante candidato. Tenemos muchos trabajos
cotizados y pienso que seguirán llegando.

4. Que
te calificas como un buen copywritter?

Eso no debería decirlo yo. Pero lo que sí
te diré es que he sido Copywriter publicitario por más de 20 años. Supongo que
hay que tener “algo en la bola” para estar tanto tiempo ganándose la vida con
el mismo oficio. 

Yo he sido toda la vida un escritor.
Siempre estoy escribiendo algo en mi cabeza. Todo lo que me rodea, las
personas, las conversaciones, la miseria humana, el caos del tránsito, todo se
convierte en una premisa, en un verso, en una canción o en un argumento.
Profesionalmente he trabajado durante 25 años como publicista, la mayor parte
de ellos como director creativo. He tenido la suerte de pasarme un buen pedazo
de mi vida escribiendo anuncios para las marcas más importantes del mercado. La
publicidad me ha dado una visión privilegiada del mundo, porque en ella
confluyen todas las tendencias, la historia universal, el arte, la ciencia, la
psicología, el noticiero de las 8 y un millón de cosas más. Un creativo debe
ser un curador de datos y así soy yo. Mi experiencia publicitaria se convirtió
en la motivación principal para desarrollar este proyecto, pues pienso que todo
lo escrito queda mejor si se escribe pensando como un publicista.

5. Algún
caso de un cliente que puedas compartir?

Uno de los casos más lindos fue el de una
chica desesperada que tenía que entregar un Monográfico en menos de una semana.
Ella tenía todas las ideas y sabía lo que quería decir pero la profe le seguía
rechazando la redacción. Tomamos todas sus ideas, las organizamos y le
escribimos el monográfico en un par de días. La profesora la felicitó
efusivamente y, evidentemente, se graduó. A las 11:30 de la noche recibí un
mail con uno de los agradecimientos más emotivos que he leído en mi vida.

Aunque quizás la profesora pueda
cuestionar la ética de la estudiante (porque ella no redactó el trabajo), el
caso se parece mucho a lo que nosotros hacemos en la vida real en el mundo
profesional: Redactar correctamente las ideas de nuestros clientes.

6. Cuéntanos
de tu experiencia de manejar un negocio a través del internet y que ha sido lo
más difícil?

La Tecla se lanzó vía un website y
durante varios meses hicimos una fuerte campaña en Redes Sociales. Todo el
trabajo que hemos hecho hasta ahora ha sido fruto de ese esfuerzo y de las
referencias de clientes y relacionados. Pienso que la estrategia fue exitosa y
estamos planeando continuarla en los próximos meses.

Lo más difícil para mí ha sido poder
mantener activas las redes sociales de La Tecla una vez el volumen de trabajo
comenzó a aumentar. Estoy pensando contratar a alguien para que se ocupe de esa
parte.

7.Cuales
estrategias utilizas para promover a “La Tecla”

La Tecla se ha promovido vía Twitter y
Facebook, tenemos una página de Internet en www.latecla.do y algunos amigos nos
han puesto banners y links en sus páginas y blogs. El resto ha caminado de boca
en boca. Hasta ahora la estrategia ha dado resultado. No nos ha faltado el
trabajo. Estamos evaluando maneras de hacerla crecer.

8.Alguna recomendación para aquellos que tienen talento (como tu) para hacer este tipo de trabajo?

Que me manden una muestra de su trabajo y que vengan a trabajar en La Tecla . Ahora en serio, pienso que cada quien debe hallar lo que sabe hacer mejor, lo que le apasiona y encontrar la manera de traducir eso en un ingreso, en una ganancia. Ese es el escenario ideal, y es lo que he tratado de hacer con La Tecla.

Pa' saber que lo que con esta página puedes
entrar aquí: Latecla.do

 

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